Pod uticajem medija i reklama, praznici su se polako pomerili od svog originalnog značenja, usmerenog na povezivanje zajednice, ka onome što se sada zove konzumerizam.

U tom okviru, kupovina poklona manje se odnosi na emocionalnu povezanost između onoga ko poklanja i onoga ko prima poklon, a više na ispunjavanje društvenih očekivanja.

Svake godine nastane pet milijardi funti otpada zbog reklamacija, stvarajući nepotreban otpad i povećavajući emisije gasova sa efektom staklene bašte — i sve to u ime kajanja ili udobnosti.